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如家一家酒店怎值360萬 誰拍板了首旅酒店收購 北京新浪網 (2016-04-11 13:09) 分享| 分享至新浪微博 分享至facebook 分享至PLURK 分享至twitter 友善列印
日前，因一位女性旅客在如家旗下和頤酒店被襲，如家酒店深陷輿論漩渦。從消費體驗到品牌價值，正忙於私有化的如家酒店，遭遇全面的質疑。
去年12月6日，首旅酒店、首旅酒店集團（香港）控股有限公司、首旅酒店集團（開曼）控股有限公司及如家酒店集團共同簽署合併協議，擬通過現金及發行股份的方式，實現如家酒店集團的私有化。粗略估算，完成本次收購如家的成本已超110億元。
首旅酒店控股股東為北京首都旅遊集團有限責任公司。首旅集團旗下業務幾乎覆蓋了一整條產業鏈，從酒店、旅行社、汽車租賃到購物、餐飲、會展、娛樂、景區一應俱全。首旅集團董事長段強曾對媒體表示，首旅酒店收購如家，是為了與集團旗下同檔次酒店品牌形成合力，對酒店板塊現有模式進行調整，包括養老公寓、青年公寓、職工公寓等。
如家主打經濟型快捷酒店。截至2015年9月，如家酒店集團收入主要來源於如家酒店及莫泰酒店運營收入。如家官網信息顯示，如家酒店集團旗下現有五個酒店品牌：和頤酒店、如家精選酒店、如家酒店、莫泰酒店和雲上四季酒店。截至2015年12月，集團在中國346個城市共有近3000家酒店投入運營。然而，即便以3000家酒店的數量計算，110億元死侍 蝙蝠俠的價碼下，一家酒店價值逾360萬元。
如此不菲的價格，首旅酒店的收購是否物有所值呢？
相關交易草案顯示，如家酒店的經營模式主要分為直營與特許加盟兩種。根據首旅酒店發佈的公告，截至 2015 年 9 月 30日，如家酒店集團擁有直營酒店 917 家，占擁有酒店總數的 32.90%。如家酒店集團直營酒店的物業使用權主要通過租賃等方式取得。
除直營方式外，如家酒店集團向特許加盟商授予如家酒店集團品牌的特許經營許可權，特許加盟商可以按照如家酒店集團所建立的業務模式和運營規範，自行開設相應品牌系列下的酒店，由如家酒店集團協助特許加盟商打造標準化的酒店，並提供專業技術支持和員工培訓，以及成本節約的管理建議。截至 2015 年9 月 30 日，如家酒店集團擁有 1870 家特許加盟酒店，占擁有酒店總數的67.10%。
也就是說，如家直營酒店的經營場多為租賃所得，如家並不享有所有權。至於特許加盟的酒店，則只是如家對加盟商授予品牌的經營死侍 蝙蝠俠許可權，其酒店的資產所屬更與如家無關。那麼除掉這些看得見摸得著的資產，如家剩下更多是品牌與管理經驗。實際上，因為酒店經營場所多為租賃，一二線城市日益上漲的租金壓力也已成為如家發展擴張的一大包袱。
除此之外，如家賴以生存的經濟型酒店發展模式也已到了強弩之末。
中國經濟網曾報導稱，2002 年6月，如家正式成立。如家的定位很明晰，它直接借鑒了國外經濟型酒店的成熟模式，僅保留酒店住宿為核心的功能。而其價格也處在每晚200元的價格空檔中。
此後，如家開始瘋狂擴張。到 2011 年 9 月 30 日，如家成為一個管理多個連鎖品牌的「酒店集團」，旗下酒店死侍 蝙蝠俠總數超過了1400家，創造了經濟型酒店的神話。
但好景不長，過快的增長速度以及激烈的市場競爭，也徹底將如家拖入了業績下滑的泥潭。從 2011 財年起，如家的凈利潤開始出現下滑；2012 年第一季度，如家的運營總收入達到了 12.64 億元，但整體虧損高達死侍 蝙蝠俠 1.03 億元。在2015年的前三季度中，如家的經營狀況也難言樂觀，營收、凈利等指標均有一定幅度下滑。而作為經濟型酒店關鍵盈利能力指標的RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入），在2015年一季度同比了下降5.5%。
在這種情況下，如家不是沒想過突圍，死侍 蝙蝠俠向中端市場尋路。但是，如家並沒成功，甚至被後來者超越。
此次發生女性被襲案件的酒店所屬品牌「和頤」，便是如家在七年前推出的新型連鎖酒店品牌。如家當時將其定位中端酒店市場品牌。之後，競爭對手華住在2012年推出了全季酒店，它照搬了和頤的價格，卻通過簡化裝修材料和設施降低了造價，選用的洗漱用品、床品、地毯也更便宜。
據悉，全季出現之後的幾年間，如家酒店CEO孫堅一直強調和頤與全季在產品上的不同：全季是經濟型的升級版，不是真正的中端，和頤才是。但市場並不會顧及孫堅的說法，如家的和頤酒店並沒有在消費者觀念里樹立起中端酒店的口碑。（臧允浩）高鐵旅遊省「交通費」 旅行社套票「住宿多樣」
記者 張肇華 彭志宇 謝佩穎 ／台北 報導
2016/04/11 18:29
高鐵旅遊省「交通費」 旅行社套票「住宿多樣」
外出旅遊不管是自由行還是買套票，大多數民眾都會精打細算，從小細節中省下一點旅費，高鐵旅遊高鐵來回票75折之外，難買到的門票都有辦法買到，比起單獨買省下一千多元，但是消費者透過旅行社買行程，代購交通或票券，有時候也有優惠，飯店選擇還有行程選擇也比較多各有利弊。
出門旅遊定好目的地，要怎麼省旅費，精打細算民眾都很有一套。
民眾：「如果只是去一個地方的話，那機加酒是ok，可是如果我要去很多地方的話，那當然是套票或整個行程包到好，我可能不用想太多跟著走就好。」
國內旅遊像是高鐵和高捷合作推套票，北高來回75折，再加各式門票總共2700多，優惠來自於高鐵票價，但同樣行程加買票券較難有折扣，就得多花1000多元。
但透過旅行社購買，例如到義大樂園兩天一夜，一個人3900元含高鐵票門票和住宿，套票相對便宜，但如果從高鐵套票搜尋，就沒有這個套票選項，就是因為旅行社有配合飯店壓縮住宿價格。
另外像是阿里山森林遊樂區，推出週遊券有效期限內無限次數搭乘，一日券或二日券全票差100元，但要是每個支線分開買，就要350元但只能限搭一次。
民眾：「國內當然是自由行，因為套裝會帶你去一些買東西的地方，就覺得沒有必要。」
國內旅遊民眾覺得自由行難度不大，不考慮買套票，但要是國外旅遊也要看地區。
民眾：「我應該會包到好(套裝行程)，因為我比較懶的查一些東西，應該就是整個給旅行社算。」
也有航空公司推出香港迪士尼套票，兩大1小來回機票+門票14000元，找旅行社買機加酒同樣人數要24000相差一萬元，門票另外買再加6100，相較之下航空公司套票，消費者可以彈性壓縮住宿旅費。
旅遊「先決定飯店再買票券」划算，還是「先選定票券再加購住宿」便宜，消費者就得多比較才能買到優惠。不怕陸客來台減少 高野照樣+20.95%
2016-04-11 15:18:22
聯合晚報 記者楊雅婷／台北報導
不受陸客來台人數縮減衝擊，上櫃公司高野大飯店（2736）公布3月集團營收0.69億元，仍較去年同期的0.57億元成長20.95%，第1季營收2.39億元，較去年同期的2.36億元成長1.09%。高野表示，從首季營收來看，陸客未明顯減少，加上旗下飯店客源廣泛，全力衝刺國民旅遊及國際旅客，而旗下「高雄富野渡假酒店」將於第3季完工營運，對今年營運樂觀期待。
高野第1季營收2.39億元，年增1.09%，高野說明，近來市場傳出大陸方面恐縮減來台旅客人數，但從第1季的集團營收來看，陸客並未明顯減少，該公司除了全力衝刺國民旅遊，同時積極開發東南亞旅遊市場，推升公、商務住宿和陸客以外的國際旅客市場，首季營收仍緩步成長，單季獲利也將仍略高於去年同期。
展望第2季，高野表示，此為傳統大型活動及運動旅遊的旺季，今年包括全大運、全中運及花東自行車大賽、鐵人三項大賽、熱氣球嘉年華都將於台東舉行，將全力爭取商機，預期第2季有穩定的表現。此外，高雄富野渡假酒店將於第3季完工營運，成為集團旗下第8個據點，為全年業績成長再添動能。
高野去年營收8.29億元，年減1.49%，在業外收入的挹注下，稅後盈餘2.64億元，年增75.33%，每股稅後盈餘5.93元，董事會決議擬配發每股現金股利2.5元，現金殖利率約6.25%。
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